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中低端白酒销售遇寒潮 商家加大打折、降价力度

发布人:酿造及生物能源事业部    发表时间:2014-09-13

尽管已经进入“金九银十”,白酒销售却仍显疲态。由于中秋期间销售不尽如人意,各大酒类商家纷纷推出降价促销去库存的活动,一些白酒价格最高跳水8成。而在电商渠道,以降价为手段的促销大战也同样按捺不住早已开打。即便如此,光顾者还是寥寥无几。

中低端白酒开打降价促销战

昨日,东南快报记者走访白酒市场,发现不少品牌的白酒都在降价促销,甚至买一送二。

沃尔玛花开富贵店和新华都超市五四店的酒类销售区域挂着各类打折降价促销的广告牌子。贵州52度原浆500ml装的,原价128元促销价只有29.8元。而52度西凤黄御酒500毫升装,原价是139元,现价只有34.8元。另外,三溪老坛郎酒、泸州古酒7年白酒52度、52度茅台典藏酒500毫升系列买一送一。

新华都超市更有“买洋河蓝色经典款的白酒就送超市的购物卡”,促销员还表示五粮液万事如意系列买多了可以买一送二,还有赠品。

线下打折降价活动如火如荼,线上价格战同样“硝烟弥漫”。东南快报记者注意到,各大电商争相推出秒杀、买赠、折扣低至1点多折等促销活动。例如酒仙网上53度茅台迎宾酒500毫升一瓶原价139元,折后价是59元;52度五粮液锦上添花500毫升装原价158元,现促销价只有39元;淘宝网上泸州老窖醇香9年规格500毫升原价是168元/瓶,促销价低至99元/瓶。

星级酒店白酒销量大减

价格战火热进行,白酒销量却不见增长。“今年白酒销量比往年少了很多,中秋期间才会做降价促销活动。但从中秋期间销售看,没有增长多少,国庆还会继续做促销活动。”超市的工作人员告诉东南快报记者。

新华都超市的白酒导购员也表示,往年过节时消费者就开始大量订购白酒,今年的状况却不容乐观。

贵州茅台酒厂(集团)白金酒礼行福州店陈平总经理表示,现在高端白酒的销量较为稳定,而中低端白酒的销量就比往年萎缩了很多,今年的进货量也少了很多,基本都是去年的库存,大家都在观望。上半年白酒的销量大不如从前,中秋期间的促销活动也只不过提高了一点销量,总体销售水平不怎么好,国庆应该还会有一些促销活动。

“现在白酒基本没人喝,酒店卖的白酒基本都是去年的。今年星级酒店白酒的销量普遍都比往年少了将近70%。”某五星级酒店的相关负责人说。

业内人士称,限酒禁酒政策以及三公消费政策是白酒销售遇冷的主要原因,而天气炎热导致白酒的销量又进一步降低,所以不少经销商也只能通过“自降身价”来增加销量,减少库存。

但五粮液股份有限公司副总经理彭智辅在接受东南快报记者采访时表示,近年来白酒行业一直处于低谷,但低谷期并不意味着只能被动等待市场好转,反而这是一个“调整的好时机”